Heart JacKing HJK, Luxury Clothing Brand.
History.
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En 2006, lors d’un voyage aux Etats Unis pour trouver de nouvelles inspirations, Alexandre HeadMaster rend visite à un ami ingénieur. Cet ami lui montre un projet qui avait été mis de coté pour l’instant : une étrange plaque qui s’illumine et réagit selon l’intensité de la musique. Le jeune diplômé d’une maitrise en marketing ramène alors avec lui cette plaque à la matière complexe et encore secrète, qui selon certaines rumeurs est créée à base de fibre optique. Suite à cette expérience, il décide de faire de cette matière électroluminescente la spécialité de la marque de vêtements Heart JacKing, qui était déjà positionnée mode et technologie. En effet, Heart JacKing était déjà représentée par des créations innovantes, comme les désormais classiques polos Engineering, dont les impressions fluo réagissent à la lumière noire. Ainsi Heart Jacking est la marque inventrice du tee shirt lumineux equalizer pour le prêt à porter. Heart Jacking, une marque mélangeant mode et technologie, certes, mais pourquoi ce nom ? Heart JacKing est composé des mots « heart », traduction anglaise du coeur, et « jacking », qui signifie « détourner, voler » en anglais. Le rapport avec le « car jacking » (Le car jacking est un vol de voiture avec menaces ou violence sur le conducteur du véhicule) permet d’établir la signification de la marque : le détournement d’un coeur déjà pris. Le nom de Heart JacKing a été choisi pour son ambiguité : à la fois romantique et doux (le coeur) et à la fois violent et dur (jacking). Cette ambiguité et complexité n’est pas sans rappeler les bonnes ou muvaises émotions que peut ressentir un coeur. Le concept accrocheur étant lancé, Heart JacKing peut compter jour après jour sur le soutien de nouvelles célébrités : -Musique : David Guetta (DJ et producteur), Big Ali (MC), Magic System (Groupe), Helmut Fritz (Chanteur), Ocean Drive (Groupe), Mokobé, Rim K et Manu Key du 113 (MC et groupe), Cut Killer (DJ), Disco Bitch (Chanteuse), Eve Angeli (Chanteuse), Jay Style (DJ), Max Torres et DJ Assad de Fun Radio (DJ), DJ Unk (DJ), DJ Snake (DJ), Alem (Human Beatbox (vice champion de france de beatbox)… -Sportifs : Matthias Dandois (champion du monde de BMX flat), Chloé Seyrès (championne du monde de roller style et slalom), Alexandre Jumelin (vice champion du monde de BMX flat), Nicolas Didry (entraineur de l’équipe de France de snowboard), Bruce Rulfo (vice champion du monde de snowscoot, troisième endurance 24h du Mans en moto), Nono (Breakdance)… -Acteurs : Bruno Solo (Caméra Café), Jesse Spencer (Dr House)… |
In 2006, during a trip to the U.S. to find new inspirations, Alexandre HeadMaster visited a friend who is an engineer. The friend showed him a draft which had been set aside for the moment: a sheet that lights up and reacts according to the intensity of music.
Young graduated with a degree in Marketing, Alexandre returns from his trip through the USA with the complex (and still remained secret) sheet, which according to rumours is based on staple optics. Following this experience, he decided to make this material the specialty of Heart JacKing, which was already positioned on Fashion and Technology. Indeed, Heart JacKing was already represented by innovative creations, like the classic poloshirt « Engineering », whose impressions are responding to fluorescent black light. Heart JacKing is the brand which invented equalizer shirt for ready to wear. The equalizer shirt is now supported and known by international personalities, such as David Guetta (DJ), Fergie of the Black Eyed Peas, Jesse Spencer (Actor in Dr House), DJ Unk, Alem (international human beatbox), Matthias Dandois and Alex Jumelin (world champion and vice champion of BMX flat)… Proud of France legacy in Fashion, and proud to belong to this kind of Art, the french clothing brand Heart JacKing improves again and again its quality by innovating in technology and design. |
